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资生堂宣布要收购 Laura Mercier 和 ReVive化妆品

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2016-06-06 17:54:40

  或许这个周末你还在和朋友讨论要买点什么新东西,而化妆品公司中的亚洲巨头资生堂公司已经不声不响开始进行了一场收购,我们熟悉的彩妆品牌 Laura Mercier 以及奢侈护肤品牌 ReVive 都成了这场收购里资生堂看中的目标。

  Laura Mercier 是法国彩妆大师 Laura Mercier 在 1996 年创立的同名化妆品牌,定位在中高端,底妆产品是它家最有名的产品之一。不少名人都是 Laura Mercier 品牌的拥趸,像是《欲望都市》中的 Sarah Jessica Parker,或是乐坛天后 Mariah Carey。

  相对来说 ReVive 的知名度就要小众得多,这个品牌是美国整形外科方面的医学博士 Dr.Gregory BaysBrown 创立的品牌,以促进伤疤快速愈合的表皮生长元素 EGF 为核心,主打修复的护肤功效。外界因为它高昂的售价将其归类到“贵妇级产品”中,但在实际的运营方面,ReVive 一年也能拿下 1500 万美元(约合人民币 9850 万元)的销售额。

  很显然,资生堂这次的收购是想冲出亚洲市场,扩大公司在世界其他地区的影响力。Laura Mercier 和 ReVive 在欧美地区一向颇有口碑,用它们来当做业绩的突破口,不仅不会影响资生堂公司原有的品牌策略,也能将这两个品牌自身的固有客群加以融合。

  而如果你对资生堂的印象尚还单一的话,那现在也是时候来更新一下对它的认知了——除了会挂“Shiseido”标的牌子们外,Cle de Peau BEAUTE、NARS、IPSA、dlicia 这些女士们并不陌生的化妆护肤品牌也隶属资生堂旗下。而即使挂着资生堂标的品牌们,也会根据销售途径和地区的不同而划分成资生堂国际柜、资生堂东京柜、以及洗护日化产品线。

  

  我们熟悉的时光琉璃系列、潘丽风姿系列、新透白系列、百优、悦薇、MAQuillAGE 心机彩妆都是国际柜的杰作。这些系列都凝聚了资生堂的技术精华,而且各个产品线之间的功能性划分得非常明显——时光琉璃针对熟龄肌人群,新透白主打美白功效,包装也很有质感。

  而有些品牌虽然挂着资生堂的旗号,但在国内很难买到的,那多半就是东京柜售出的产品了。HAKU、d-program、&FACE、PRIOR 之类的品牌,都需要去到日本国内购买。像 TSUBAKI 丝蓓绮、水之密语、洗颜专科、惠润之类的洗护用品当然就要归到日化线当中去了,不过国内的消费者对此也都有一定的认知。

  在完成 Laura Mercier 和 ReVive 收购前,资生堂集团总部在颁布的长期战略中给了个别地区分公司更多运营权力,这也意味着未来,资生堂的发展速度和动作将会更加惊人。


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