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Balmain找了座卡塔尔靠山 即将和Valentino并肩作战女装

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2016-06-23 15:44:23

卡塔尔私募基金Mayhoola以4.85亿欧元(约合36.1亿元人民币) 买下了法国奢侈品牌Balmain。

图片来源:Balmain

卡塔尔王室再度出手。由王妃Sheikha Mozah控股的私募基金Mayhoola以4.85亿欧元(约合36.1亿元人民币) 买下了法国奢侈品牌Balmain。此时距离上一次收购大动作已经4年,当时的目标是Valentino。

从创立算起,Balmain已经超过70岁。1945年,法国人Pierre Balmain在巴黎开出了自己的同名时装屋,与彼时同样炙手可热的设计师Christian Dior一道成为巴黎时装界两大领袖人物。两人对女性着装的理念不谋而合——摆脱战争时代伤痛印记,重新展现优雅与魅力。

 

 

在随后的几十年来,Balmain的衣服始终和皇室、影视明星联系在一起。1982年,当创始人Pierre Balmain离世时,品牌被转手给了一位加拿大实业家。稳定的日子没能坚持多久,等到1995年,LVMH前高管Alain Hivelin出资接手Balmain。2004年,品牌一度频临破产。直到5年前,天才设计师Olivier Rousteing被挖来出任Balmain创意总监,才令该它重获站回奢侈品一线阵营。

不过,当Alain Hivelin于2014年底去世时,Balmain就已经注定要再次被卖——Alain Hivelin的夫人和三个女儿虽然继承了公司股权,但她们对于如何运作一无所知。

Olivier Rousteing接掌后的Balmain

Olivier Rousteing接掌后的Balmain

“对Balmain有兴趣的买家众多,”Balmain首席执行官Emmanuel Diemoz说,其中不乏“友商”、私募基金和家族企业,“可当Mayhoola表示出收购意愿时,我们看到了最佳选择”。

尽管Balmain不需要定期发布财务信息,法国《回声报》估计2015年Balmain营收在1.2亿欧元(约合8.94亿元人民币)左右。根据 BoF时装商业评论报道,这一数字在2012年仅为3000万欧元(约合2.2亿元人民币)。《回声报》称,Balmain有意追随Valentino的成功路径,在短时间内挤进10亿欧元(约合74.51亿元人民币)阵营。

2012年,Mayhoola私募基金以8.25亿美元(约合61.47亿元人民币)的价格将意大利奢侈品牌Valentino收入麾下。在接受《女装日报》采访时,Valentino首席执行官Stefano Sassi提到,Mayhoola自接手以来全力支持品牌进行全球性推广。当2013年奢侈品市场增长仅为2%时(据贝恩咨询公司数据),Valentino的销售收入同比增幅达到惊人的25%。当然,这一蹿的成因之一源于它原本的基数太小。

Valentino 2016春夏系列

Mayhoola收购之初的愿景是让品牌能够在5年后,也就是2017年上市。不过,Stefano Sassi最近被问到上市计划时,回答模棱两可:“谁知道呢?”或许他还在等待未来的姐妹品牌Balmain能够进一步推高自己的估值?

此时,Balmain对自己的未来似乎有更为明确的规划:加强手袋业务,同时加快全球新店开张步调。Balmain在全球范围内总计拥有17家直营门店,其中也包括中国、东京、首尔、迪拜。作为品牌大本营,欧洲地区占营收的一半,亚洲和其余地区分别占到25%和7%。美国将是品牌近期耕耘重点,尤其是线上业务——顾客排名榜首就是美国人。

“首要关注的新店选址会在洛杉矶、新加坡和香港。”Emmanuel Diemoz说:“单单成衣部分,我们希望店铺数量达到30家,能够覆盖每个时尚重镇。当然,加上配饰的话,数量会发生变化。”截至目前,Balmain 配饰营收所占比例仅为4%。他还透露两天后即将登场的Balmain 2017春夏男装系列中将展现出更为全面的鞋履线。


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