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一个发掘过无数设计师人才的大奖 初衷竟然是为了推广羊毛观点

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2016-07-20 23:29:24

二战后,面对市面上兴起的尼龙、涤纶、丙烯酸等合成面料,羊毛生产商们奋起反击,这才有了如今备受瞩目的“国际羊毛标志大奖”。

图片来源:Woolmark

服装行业的一大奖项——国际羊毛标志大奖——美国赛区获奖人即将于7月20日揭晓。或许是因为有Public School和M.Patmos. Lee两大"珠玉”在前,今年的赛况备受瞩目。

事实上,几乎每一年的大奖得主都能走红。例如1954年,领到第一届国际羊毛标志大奖的便是Karl Lagerfeld与Saint Laurent。当时,他们都还是无名小生。当我们将视野转向国内,邱昊在2008年拿下冠军;班晓雪则在4年后,也就是2012年获得中国区冠军。尽管这项时尚大赛的主办方与logo在过去60多年里几经变更,初衷仍旧不变:推广羊毛。

早在1930年代,全球顶级羊毛生产国为了提高利润决定抱团走向国际市场,从每捆羊毛收益里征收6便士作为研发基金。那块写有“国际羊毛事务局”(IWS)的标牌首先出现在伦敦办公点,随后逐渐向全球主要城市蔓延。

二战后,面对市面上兴起的尼龙、涤纶、丙烯酸等合成面料,羊毛生产商们奋起反击,建立全球统一的羊毛标志。另一边,则通过面向设计师的羊毛标志奖,试图在时尚产业树立威信。

Karl Lagerfeld(左一)与Yves Saint Laurent(左三)

Yves Saint Laurent

等到1970年,澳大利亚已经拥有1.8亿只绵羊。羊毛出口量很快突破10亿美元,成为当地经济支柱。中国1980年代开放对外贸易后,也很快成为澳大利亚羊毛的出口地。1993年,澳大利亚羊毛研发促进协会(AWRAP)诞生,一年后,合并了IWS的业务。

几经分分合合之后,2007年,澳大利亚羊毛创新公司(AWI)凭借收购将研发、市场和行业供给服务握在自己手中。截至目前,国际羊毛标志代表了澳大利亚2.7万羊毛生产商,他们拥有7400万只绵羊,其中75%是美利奴羊——羊毛中最顶级原料即来源于它们。Tom Browne就经常在设计中使用美利奴,“我们在他研发、生产和作秀上都进行了投资”,Michelle A. Lee说道。

“我可以很自豪地说,自己在为澳大利亚的绵羊代言。”身为羊毛标志美国地区负责人,Michelle A. Lee表示推广羊毛销售的方式多种多样,设计师大奖算是最具影响力的。

从2012年开始,国际羊毛标志重启了大奖赛,涵盖男装与女装,举办地区包括亚洲、澳大利亚、新西兰、英国、欧洲、美国、印度、巴基斯坦和中东。每位参赛候选人报名时必须提供一套衣服与6件时装设计图。区域获奖者会得到5万澳元(约合25.2万元人民币),用于制作全线时装,并参与第二年的全球大奖赛。

“我们的评判标准兼顾创新与市场两方面。”Michelle A. Lee说,因而决赛评委团里通常会有设计师、时装编辑和顾问。

对于国际羊毛标志来讲,说服设计师和消费者在夏天穿羊毛是门学问——如何让羊毛变成365天都成立的生意?运动风潮功不可没,据Michelle A. Lee,“我们目前增速最快的商品类别是运动与户外系列”。去年的大奖得主Marcia Patmos则是凭借针织衫闯出名堂。按照设计师本人的理论,她的品牌 M. Patmos 适合需要出差,常年穿梭于全球各个城市的女性。

眼下看来,国际羊毛标志大奖本身的最大敌人恐怕就是以善待动物组织(PETA)为首的维权机构了。澳大利亚的羊农为了得到更多羊毛,专门培植皮肤有很多褶皱的美利奴绵羊,可它们臀部的潮湿皮层容易吸引苍蝇寄居并产卵。为了防止驱虫啃食皮肤,羊农会在无麻药的情况下将绵羊臀部皮肉切除下来,造成极大痛苦。


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