香港一句中特资料大全

Papi酱的“初夜”被夺 是欧莱雅截胡还是有不能说的秘密?百货动态

全球时尚品牌网 / Glosspp记者 / 梁雨馨 / 2016-08-07 15:07:19

8月1日晚6点,papi酱的周一放送如期晤面,在电脑前坐等的粉丝们刚点开更新,立刻就被片头无比直接的广告甩了一脸猝不及防。

“发生了什么事?一言不合怎么就有广告了?”

点开视频,赫然入目的是美即面膜全面上市的水光盈丝薄面膜,和8月即将推出的全新系列美即黑酵力面膜,广告词也是简单粗暴:本期视频由一言不合就来当金主的美即面膜冠名播出,美即面膜,超好用的面膜!

可以,这很papi酱。 除了沿用papi酱朴素中带有些真诚的摄影风格之外,papi酱的周一放送LOGO也经过制作,像个正经电视节目一样,和金主大名放在了一起。papi酱虽然在3月就已经拿到了第一笔投资,也在4月就被拍下了第一条广告,但也就昨晚放送中的第一条广告,以及经过制作的LOGO,才让人感觉到了商业化与系统化运作的真实感。

说着说着突然感觉有什么不对,拍下第一条广告的不是丽人丽妆吗?可是真正夺走papi酱初夜的是欧莱雅啊,吃瓜群众表示都有点看不懂这事情的走向了。

有媒体质疑,既然丽人丽妆和欧莱雅是合作伙伴,那么这支广告的使用上是否也有合作关系呢?

这个猜测也是有理有据的,先来回顾一下事件发生的前因后果:4月21日下午,罗辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会在北京举行,经过几轮竞标,papi酱广告的“初夜权”最终被上海丽人丽妆化妆品股份有限公司以2200万的价格一举拿下,而此次拍卖的净收入将全数捐赠给papi酱的母校中央戏剧学院。

丽人丽妆CEO黄韬曾在拍卖会后向媒体透露过关于参加拍卖的初衷以及使用这支广告的想法,首先在初衷里他表示曾与运营品牌合作商沟通了广告事宜,并且得到了支持与鼓励,其次在如何使用这支广告上他们相信papi酱与他们的合作品牌有很大的合作空间,现在这些话听起来尤为意味深长。

但让人疑惑的是,黄韬的广告使用目的之一:介绍化妆品线上专柜却没在广告内容中得以体现,从简单粗暴的广告词来看,欧莱雅此次广告主攻产品的功效宣传,目的与推广效果也应该聚焦在品牌层面。

不得不说,如果黄韬的一掷千金只是为了合作品牌做嫁衣,这件嫁衣也是连一颗扣子都不留给自己啊。

但这件事的套路似乎并没有那么简单。在C2CC传媒记者向欧莱雅方求证时,得到了如下回答:

Q:之前面膜峰会上,就邀请了PAPI酱到现场体验产品并直播,是什么时候决定冠名papi酱并投放广告的?

A:

1) 在美即面膜峰会上,我们邀请美即好友Papi酱到现场参加活动,让Papi更好地体验美即面膜的产品并了解产品背后的科技。

2)在美即面膜峰会之前,我们已经请Papi率先试用了美即面膜的最新产品。

3)在美即面膜峰会期间,美即品牌和Papi双方都有进一步合作的意向。

Q:费用大概是多少?

A:费用是商业机密。

Q:网上有消息说,丽人丽妆是欧莱雅集团的合作伙伴,是否在广告投放上也有合作关系?

A: 本次与Papi酱的合作是由美即品牌以及欧莱雅集团的媒体采购传立公司共同发起和策划的。

从欧莱雅的回应中得出,papi酱的首次广告似乎与丽人丽妆的决策无关,完全是美即品牌与传立公司一手策划,那么当时那只煮熟的鸭子,究竟是如何从丽人丽妆的手里飞了的呢?

记者也同时连线了丽人丽妆公司的内部人士,该人士表示虽然对具体情况并不太了解,却也依然透露出了两点关键信息:

一, 丽人丽妆从拍卖会上以2200万天价拍下的广告至今还未使用;

二, papi酱对于广告的体现形式以及内容策划有自己的权利。

从丽人丽妆方面回答的信息来看,丽人丽妆与欧莱雅之间关于这条广告的合作关系基本可以完全撇清,这究竟是什么样的套路呢,我们不妨来做些猜测:

猜测一:当时papi酱的广告拍卖会一落幕,就有不少人质疑其中套路深深,有业内人士直言:“papi酱直播的平台优酷是阿里的,操盘的‘胖子’是优酷投资的,线上拍卖平台是阿里拍卖,标王是阿里A轮投资公司,你读懂了么?”

也就是说,鸭子煮熟只是个假象,所谓“肥水不流外人田”?

猜测二:papi酱拍卖会拍下的广告,当时并未透露具体形式、时长、位置等关键信息,或许这些关键信息决定了丽人丽妆与欧莱雅这两家金主之间广告投放上的差异,也给了欧莱雅见缝插针的空间?

不管是哪一种,欧莱雅自从确定了数字化营销为战略的重心之后,一路的创新营销方式也像开了挂,如这次丽人丽妆虽然在papi酱广告拍卖会上出尽风头,欧莱雅这招出其不意的截胡也是快狠准,可谓精彩。

从昨天的效果来看,虽然papi酱的周一放送每期都能赢得相当的关注度,但在今天就冲上热搜的势头,应该与有了广告金主的内容有关。这里要提到的一点小心机是,在昨天金主的广告新鲜出炉之后众多围观群众才恍然大悟,前几期的鬼畜片头,看来就是papi酱在引导大家逐渐适应片头的过渡节奏,在内容商业化的制作上,papi酱也是尤为谨慎小心。

虽然评论中也有声音质疑papi酱的商业化是否会使内容变味,但更多的人表示了对papi酱内容创业的支持。的确,内容创业时代,早来晚来,广告都一样会来的,并且片头一来,片中片尾应该也是不远了,虽然现在的广告风格,只能说是与papi酱本人风格相去不远,离创意还有些距离,但这第一步走了,也会让人对接下来充满期待。

据了解,4月初,欧莱雅(中国)将美即面膜市场及营销部正式并入欧莱雅大众化妆品部进行管理,美即部分团队将迁至上海,原有在广州独立运营模式被打破;4月底,美即控股CEO佘雨原被爆疑似离职,而这一切都发生在papi酱拍卖广告的4月,美即也隐隐表现出了其发力的决心。虽然对此次广告费用讳莫如深,但就丽人丽妆豪掷的2200万猜想,本次冠名和广告的价格也该不菲。至于美即接下来该如何大发力?一切应该交给时间去解答,毕竟就广告内容和宣传角度来看,美即的重心只在宣传面膜新品。


阅读延展