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南京新百零售创新再发力 日销7800万定鼎店王企业动态

全球时尚品牌网 / 王一 / 2016-08-14 21:40:51
南京新百64周年庆,史诗级狂购盛典再创纪录。8月13日当天销售7800万,刷新同城业绩新高,新百以商业4.0思维打造场景式体验和大消费平台的零售创新大获成功!这也印证了新百集团副总裁、新百中心店总经理吴晓梅女士在前期的店庆吹风会上所说:“2015年我们店庆日销售5000万创造南京百货单日销售纪录,今年的店庆,尽管市场大环境不景气,但我们有创新的商业4.0理念、有集团的大商业产业协同,所以成功是应当的,突破是必然的!”

 

创新首先体现在以客为先和流量思维对传统百货营销模式的改造。店庆推广阶段,新百今年的媒体传播策略,全息模拟顾客生活场景,让市民无论是上班还是回家,乘电梯或者搭地铁,看新闻要么看电影,都能够高频曝光高效到达。更加巧合的是,新百64周年庆与2016里约奥运盛会碰擦出绚丽火花,“撞衫”国家队奥运军团的小黄人店庆服气势如虹,“剧透”奥运表情包的笑脸主题美陈吸睛无数,“同步”奥运性感风的桑巴巡游引爆人气,这一切又通过社交平台和新媒体矩阵实时精准扩散,使得新百店庆霸屏式占据了移动互联网的热点头条。

货品储备方面,新百依托大数据从全场近千品牌、数十万种商品中选择消费者最期待的爆品爆款爆点, B座潮牌、保税进口超市的客流引擎功能凸显,前期造势与消费蓄水相结合,活动商品与顾客需求相结合,使得客流量、客单价、转化率等核心指标均大幅提升,仅超市的当日交易笔数就高达1.5万笔次。

全消费链管理,预售、抢购、砍价、拼团等活动由线下转至拉手网、微信微店,与中国农业银行战略合作的分布式移动收银单日交易近万笔,全城首发的500平米超大消费金融专区,10余家银行及互联网支付机构派送百万现金红包,顺丰速运服务站购物包邮,UBER、滴滴打车红包免费送…消费的智能化与便捷性在优化顾客体验的同时,也扩容了商场的接待量,进一步拓展了业绩成长空间。

创新更在于依托母公司三胞集团优势,大商业产业协同效应提升竞争力。8月13日,宏图高科旗下美国新奇特零售商Brookstone进驻南京新百,这是三胞集团产业协同、 品牌叠加,快速实现优势互补,创新构建大商业和生态链的重要举措。宏图Brookstone的“场景化体验式”营销模式以顾客体验为基础,为消费者创造最优越的购物空间,通过构建实体化场景,充分发挥线下商业的巨大优势,使得新百的零售业态更加多元化。不仅如此,三胞集团利用自身强大的资本整合和渠道优势,带动旗下的百货零售产业实现转型,还将探索和创新一条独特的可持续发展的零售新模式。

8月15日是新百店庆的正日子,正如吴总所言,“因为认真,所以任性,因为感恩,更加敢拼”,相信新百会在生日当天给消费者和百货零售业带来更多的精彩和惊喜!


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