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莎莎国际净利润暴跌50%依靠电商能挽救吗化妆品

全球时尚品牌网 / 商业杂谈 / 2016-09-23 10:17:16

近年来受到多方面的影响,莎莎国际的线下生意每况愈下。在此种境遇下,电商似乎成为了莎莎国际的一根救命稻草。

 9月20日,香港化妆品实体零售商莎莎与网易旗下跨境电商平台网易考拉,宣布正式签署战略合作。双方表示就引进国际高尖美妆商品、深入挖掘中国市场、大数据、O2O等方面达成合作意向。目前,莎莎国际官方旗舰店已经在考拉海购上线。
 
 成立于1978年莎莎国际,一直以线下化妆品零售业务为重心。截至目前,香港莎莎在亚洲拥有超过二百八十个零售点,销售逾七百个全球知名品牌产品,包括护肤品、香水、化妆品、头发护理用品等。此次上线,莎莎将兰蔻、SK-II、希思黎、迪奥、古驰、香奈儿、资生堂等在内的近百个国际美妆品牌商品带上了网易考拉。同时,莎莎网香港仓和郑州保税仓系统,将直接对接网易考拉的网站系统,来进行海外直邮和保税区货品配送业务。
 
  而此次与网易考拉海购合作,并不是莎莎国际初次在内地涉足电商业务。去年开始,一直以线下业务为重心的莎莎国际开始频繁接触线上。据了解,近年来受到多方面的影响,莎莎国际的线下生意每况愈下,就在前不久莎莎国际发布2016年财报显示公司全年净利润下跌54.3%。在此种境遇下,电商似乎成为了莎莎国际的一根救命稻草。
 

  大跌背后的三大困境

 
  据了解,莎莎国际营收一直呈下滑趋势,据其2015年9月的第二季度财报显示,莎莎国际该季度营业额为19.57亿港元,较上年同期下跌12.4%。香港和澳门作为莎莎主要的市场,零售和批发业务营业额大跌13.2%至15.87亿港元,同店销售较上年同期大跌10.1%。其他市场的零售及批发业务零售额也在二季度下跌8.9%。

 
  据资料显示,莎莎国际的业绩持续负增长,主要有以下三大原因:

 
  内地游客锐减:一直以来,港澳台地区是莎莎国际的额主要收入来源,营收占比超过八成。而这一部分收入,主要依靠内地游客的购物消费。而在近年来内地自由行旅客减少,以及“一周一行”等政策影响下,香港零售业持续下滑。 据了解,2016上半财年,莎莎国际在香港关闭三家门店。莎莎主席郭少明曾公开称,目前内地游客交易数量和平均金额都在下跌。
 
  港元升值,本地消费者流失:近年来,港元跟随美元升值,不仅导致内地赴港游客减少,同时还导致更多香港本地人到海外消费。统计数据显示,香港居民经香港国际机场离港旅游人数较去年同期增加13.6%。
 
  跨境电商业务的冲击:跨境电商的迅速发展,也是以莎莎为代表的香港零售业遭受打击的一大原因。莎莎曾在财报中称:“跨境电子商贸的兴起,进一步加剧了旅客流量及其消费模式的转变,促使价格较低及能较快推出市场的韩国产品更迅速地渗透市场”。
 

  这次是认真做电商

 
  自去年莎莎国际正式上线苏宁海外购开始,其电商征途就由此铺开。
 
  去年9月底,莎莎国际进驻京东全球购,开设了第一家官方旗舰店。与此同时,还将仓库搬迁至内地自贸区。
 
  而在去年年底,莎莎国际又在上海开张了首家内地O2O体验店,进一步促进内地用户在电商平台的转化。该体验店面向内地消费者推出了线下体验,线上下单服务。消费者可以通过手机扫描店铺内产品的二维码,进入其网购平台sasa.com购买产品。并且,香港莎莎还推出香港低税价格和直邮服务吸引消费者。
 
  推出O2O体验店后,在今年年初,莎莎国际又相继针对内地市场,推出新的中国内地版购物网站及中国内地手机版购物网站。
 
  并且,就在于网易考拉海购合作的前不久,莎莎国际为开始通过“Alipay”和“微信”等平台吸引消费者。莎莎国际首席财务官陆楷在接受媒体采访曾提到,莎莎会更多地通过支付宝、微信支付、银联支付等平台触达消费者。消费者在网上购物之后,可以在旅游时赴港取货,也可选择让莎莎直接把商品寄送到内地。
 
  虽然此次动作莎莎国际并没有阐述太多细节,但很明显可以看出其对电商渠道的关注。
 
  近日,莎莎国际控股有限公司(00178.HK)(以下简称莎莎国际)发布了截止至2016年3月31日的全年业绩报告,据财报数据显示,莎莎国际净利润下跌54.3%至3.835亿港元(约合3.30亿元人民币),营业额下滑12.8%至78.36亿港元(约合67.54亿元人民币)。
 
  虽然莎莎国际的整体营收下滑,但去年莎莎国际的电子商务业务营业额达到4.42亿港元,同比增长6.2%。中国内地市场的销售额也获得持续增长,增幅为25.9%。


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