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体验式户外游迎来快速发展 探路者如何推动大众走向户外户外

全球时尚品牌网 / 小猪侠 / 2016-10-17 13:34:11

探路者如何推动大众走向户外

        探路者公司稳步推进户外生态社群建设,已经初步完成了户外用品、旅行服务、大体育三大事业群协同发展的战略布局。随着业务布局的扩大,同时受国内宏观经济增速放缓和终端消费环境低迷的影响,业绩出现下滑,这也是每家处于转型时期的企业必须承受的,但公司对未来的发展极具信心。

  公告显示,对业绩有影响的是户外用品板块和旅行服务板块。其中户外用品板块1-9月营收同比下降约5%,原因在于公司加大对过季库存的清理力度,使公司销售毛利率同比有所下降,此外加盟商的并表带来零售终端费用大幅上升,从而导致户外板块净利润同比下降。旅行服务板块,1-9月营收同比下降约20%,主要由于易游天下继续推进业务转型,增强体验式旅行产品的研发力度,大幅缩减了盈利水平较低的普通旅行产品业务规模,这也使得其营业收入规模同比下降。同时,由于易游天下的业务转型、绿野中国计划等仍处于实施推进的前期阶段,对公司净利润的贡献仍呈现为计划内的亏损。

  对此,探路者证券部负责人认为,从国内市场环境来看,随着“调整期”渐进尾声,以及二三线城市消费购买力的释放,我国户外用品市场规模将进一步扩大,中投顾问产业研究中心预测,到2020年市场规模将达1000亿元左右,未来五年增速约为17%;旅行方面,随着消费方式的转变与升级,体验时代的到来必将促进体验式户外游迎来快速发展,来自美国的数据显示,53%的旅行市场来自于各种各类的主题式的自然旅行,2020年市场规模有望达到10万亿。

  作为国内户外行业的龙头,探路者大刀阔斧地在旅行和体育领域布局,由此带来的转型阵痛似乎也承受得颇有底气。数据显示,探路者上市近7年来,营业收入从不足3亿元增长到超过38亿元,已经初步完成从户外用品提供商向户外服务商的角色转换。

  对于现在的探路者而言,如何推动大众走向户外,提供有调性的产品与服务,为大众健康生活方式作出贡献,已成为管理层的共识。为此探路者围绕客户服务为核心,打造社群生态组织,加强用户服务能力,具体来看,公司成立探路者用户服务中心,启动“掌上探路者”,建立为用户提供“健康生活方式”的会员增值服务体系;拟投入3亿元资金启动的“绿野中国”计划项目,拟在全国20个核心城市通过绿野合伙人形式建立全国分站,预计到今年年末实现10家优秀俱乐部的签约;半年报中披露已与和君集团成立北京学院。

  探路者未来将继续增强用户服务能力,夯实社群生态组织建设。



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