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阿里他爸“亲友团”一夜遍布网络,如何看待品牌间的借势风潮滚动快讯

全球时尚品牌网 / / 2017-01-12 10:47:45

  1月10日,有外媒报道雅虎将公司核心业务出售给Verizon通讯,正式更名为Altaba,新闻爆出后便引发了全民疯狂热议,更有网友戏称之“阿里他爸”。

  随着热点的发酵,有部分企业便乘势而上,跟风注册各种相关域名!互联网上阿里他爸一夜间莫名出现了一批“亲友团“:阿里他妈(Altama)、阿里他舅(ALtajiu),阿里姑父(algufu)等等,记者在进一步查询中发现,除了阿里以外,百度、腾讯、京东也都被加了后缀进行注册,类似腾讯他爸(tencentaba.com),百度他妈(baidutama.net)、京东爹爹(jddiedie)等都已经活跃在网络平台,其中jddiedie这个域名,更因die的英文含义让人产生歧义。

  “阿里他爸“事件引起的企业注册域名的借势风波,究其背后存在着怎样的品牌营销初衷?记者就此进行了多方调查采访。

 

  在网络界一位朋友的帮助下,记者详细调查了这些域名的注册者,有一些注册者采取了域名信息保护措施而难以得知,有一些则轻松可以获取到注册者信息。其中,一家名为上海御金匠实业有限公司的企业竟然在1月11日接连注册了腾讯他爸、京东爹爹,百度他妈三个域名。公司网站显示该公司以国际一线品牌珠宝、皮具、腕表维修保养为主业,注册前述域名显然与起主业不符,为此辗转联系到了上海御金匠的总经理Jessie女士。

 

  刚接到记者电话时,Jessie女士很是诧异,挂断电话10分钟后,她给记者再次回电。据她介绍,这些域名是该公司一名网络部员工个人私下注册的,并未汇报公司高层。

 

  “御金匠是以国际奢侈品维修保养为主营业务的公司,我们更关注的是企业内在的匠心精神修炼,会通过提升服务品质来提高御金匠品牌知名度和美誉度,重视的是客户口碑传播,这种靠热点博眼球的做法对御金匠没有任何意义!” Jessie还特别强调:对员工私下注册jddiedie这样有歧义的域名公司非常恼火,已经对该员工进行了公开批评和经济处罚,并责令该员工限期采取补救措施。

 

  而另外一个域名注册者则显然是完全不同的态度,例如阿里姑父(algufu.com)的注册者是婚恋平台爱丘网的创始人穆浩英,她表示这次跟热点是源自用户群体特性而策划的。爱丘网是一家新生互联网婚恋平台,目标客户是80/90年轻群体,他们喜欢新奇特的事物,对于阿里他爸热点的借势,能吸引更多年轻群体对品牌的关注度。同时,这也是爱丘婚恋的一个理想,即希望在未来能发展成为像阿里那样有影响力、创造社会价值的企业。“梦想总得有的吧,万一实现了呢!”穆女士稍作调侃的表示,如果这个域名对任何机构有负面影响,爱丘也会积极配合对方想办法将影响消除。

 

  而一位不愿具名的的品牌咨询服务资深人事则认为:热点借势营销是迅速提高品牌知名度的有效方法之一,但盲目借势,与品牌关联度不高的借势,可能效果不佳甚至损害品牌。做品牌营销还是要根据用户特性为源点,“作为企业,可以营销,但不能投机!创新、服务、品质搞不上,啥都是扯淡!"


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