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品牌化了的Vetements成为“现象级”服装品牌休闲

/ / 2017-01-20 10:28:36

  《Vogue》都说了,他们拥有“一切令人难忘的时尚经典的特质”。BoF时装商业评论称赞他们“激进的民主原则”并宣布他们的品牌就代表着变革。《W》杂志说他们是“真革命”。《女装日报》(WWD)则将其设计师团体奉为“另类时尚英雄”。Vetements,是最新一个被赋予打破停滞时装气候使命的品牌,得到了时装评论员不遗余力的大肆称赞。

 

Vetements

 

  对于时尚——这个看似搁浅、弥漫着对影像超负荷与古板混乱的生产者与消费者关系不满的行业,能出现这样另类的时装英雄显然很有诱惑。Vetements在正确的时间出现在正确的地点,得以成为当前时代精神的引领者。每一季,Vetements塞满了明星的时装发布会依旧美名远扬,品牌设计师Demna Gvasalia在更为成熟知名的巴黎时装屋Balenciaga担纲的首个时装系列,Vetements直上巅峰。

  这已经是个老套又熟悉的故事:刚刚冒头的年轻局外人,向一个昏昏欲睡、惯走常规的旧体系发起挑战,以真实、前卫和酷的名义让其臣服。通俗文化还能依靠这种叙事发展,但这种叙事在时装界已经讲烂了。“真正的”时装来自街头,直插毫无戒备的布尔乔亚一族的心灵,而这些布尔乔亚便为其疯狂。但Vetements是怎么样的呢?编辑与买手们对超大尺寸连帽衫、一字肩连衣裙、不对称大衣、拉长廓形的针织衫和破洞牛仔裤抛光上蜡,再勉强拼凑起来。《Vogue》说,“这是就当你搭纽约地铁L线到布什威克时看到的时装模样”;在其满溢赞美之词的秀评《Vetements:带来地下气息》中,宣称“它属于街头”。

  Vetements被描述为设计师Demna Gvasalia与其胞弟Guram Gvasalia领导的“团体”,据称颇为民主的工作方法是其魅力的重要组成部分。另一组成部分是他们“无概念的概念”:Sarah Mower在秀评中告诉我们品牌最新时装走秀“不仅是政治姿态表现颠覆,Vetements本身就是商业”。Gvasalia又很快表示,自己的系列“并不试图推动时装的界限”,还有“时尚不应成为你梦想的东西”。这种务实的风格与我们的时代十分和谐,“Vetements现象”无疑开启了我们原所期待的高级时装之外更为广泛的领域:概念重要还是产品重要?时装应当大卖就好,还是要能让我们依靠着做梦?

  时装新闻媒体的夸张报道,以及盛产多种杂乱状态、粗犷图像的Vetements官方社交媒体账号,正好击中了我们希望抨击现存系统的心理。时装评论员一边在努力讲品牌的“局外人”定位,同时赶紧指出其优秀杰出的血统——Demna Gvasalia曾效力于Louis Vuitton和Maison Margiela,根据某位在线销售该品牌服装的零售商表示:其他的“团体成员”也曾和Balenciaga以及Céline有关系。时尚界很少和自相矛盾或花言巧语过不去——但事实上多数新闻报道与发布会评论似乎就在沉浸其中。对Vetements的报道特别明显:在这里,所有公司都有的默默无闻的幕后工作人员以及每家时装屋的主要构成变成了“设计团体”;凭借“地下突然冒出来”的优势,所有时装内行都变成了局外人。
来源:BOF商业评论


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